Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Написание рекламных статей: рекламная статья по законам драматургии

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Рекламная статья — как много смысла вкладывают в это понятие, как новички, так и гуру рекламного бизнеса! Часто на рекламные статьи возлагают большие надежды для достижения самых различных целей. Обычно написание рекламных статей используется для:

1. Формирования положительного имиджа личности, товара, услуги и т.д. в СМИ;
2. Продвижение товара или услуги на рынок – информирование аудитории, привлечение внимание, акцентирование на конкурентных преимуществах новинки;
3. Стимулирование сбыта – как рекламные статьи прямого отклика, так и рекламные статьи со «скрытым» долгосрочным месседжем преследуют цель непосредственного увеличения продаж;
4. Опровержение негативных месседжей или работа с отрицаниями через СМИ. Цель – дать весомые контраргументы в пользу продвигаемого товара или услуги;
5. Искусственное формирование общественного мнения по поводу той или иной проблемы;
6. Увеличение узнаваемости товара, торговой марки или бренда;
7. Повышение лояльности потребителей к продукту, услуге или торговой марке;
8. Разоблачение конкурентов;
9. Еще одна не менее важная задача…
10. Еще и еще….

Досье на услугу:

 

Рекламная статья – материал, публикуемый в СМИ на правах рекламы. Спектр решение задач с помощью рекламных статей безграничен.
Разновидности: история успеха, легенда, интервью, обозрение, аналитическая статья и другие.
Комплекс услуг: написание рекламных статей в сфере бизнеса B2B, интернет-маркетинга, экономики, продаж.
Опыт написания рекламных статей: 6 лет
Срок написания: согласуется индивидуально.

 

Задачи, которые решаются с помощью написания рекламных статей, по настоящему неисчерпаемы. Стоит заметить, что мы сейчас говорим о рекламных статьях коммерческого направления, которые не касаются PR! Рекламная статья для политической рекламы и общественной пропаганды – вообще отдельная тема.

Сейчас можно найти огромное множество определений и не меньшее количество примеров рекламных статей. Все они до безобразия разные – интересные и не очень, стандартные и нестандартные, эффективные и неэффективные. Что же на самом деле представляет собой рекламная статья по всем законам жанра? Рекламную статью можно исследовать до бесконечности, рассматривать ее «глубину», искать уникальное торговое предложение, тестировать на наличие отрицательных частиц «не», определять соответствие жанровым особенностям… И все больше и больше подвергать сомнению ее подлинность! В конце концов, после изучения «под микроскопом», рекламная статья не проходит тест на профпригодность у очередного критика.

А ведь на самом деле написание рекламных статей ничем не отличается от написания аналитических статей, постановочных сценариев, драматических рассказов… потому, что для всех этих жанров действуют свои законы. Написание рекламной статьи начинается с постановки темы и идеи.

Тема и идея рекламной статьи –
это без преувеличения ВСЕ. То, настолько актуальной будет тема и настолько концептуальной будет идея, является показателем востребованности материала.

Жанр рекламной статьи – первый шаг к успеху. Многие копирайтеры, к сожалению, даже не подозревают о том, что рекламные статьи пишутся не только в жанре оды… А жанровых разновидностей достаточно много, например:

• История успеха;
• Легенда;
• Обозрение;
• Аналитический обзор;
• Интервью;
• «Научно-популярное» исследование;
• Сказка и другие.

Написание рекламных статей в «безжанровой» форме – верный путь к неудаче.

Сюжет или фабула рекламной статьи.
Написание рекламных статей представляет собой некое искусство подачи информации. От того, как она будет подана и зависит конечный результат. Здесь важно продумать все – что и за чем следует в статье? Интересный заголовок – безусловно. Интригующее начало – да. Кульминация и развязка – да, да и еще раз да! Не знаете, где в вашей статье начинается кульминация? Значит, у вас получился вовсе не рекламный материал.

Подытожив, можно сделать вывод, что отнюдь не любой текст может претендовать на звание рекламной статьи. Написание рекламной статьи с высоким процентом отклика – это профессионализм, умноженный на многолетний опыт и сотни рекламных текстов. Шаблонные рекламные статьи в стиле «расхваливай и зазывай» потеряли свою актуальность в эру «скрытой рекламы». Всего лишь одна, но качественная и интересная рекламная статья лучше десятков «фальшивых» отзывов и неубедительных похвал.

Хотите убедиться в этом?

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency