Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

О рекламном тексте замолвите слово… Хорошее продающее слово!

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

В абсолютно любой рекламный текст изначально заложена концепция. Как она выглядит на самом деле? Теория составления рекламных текстов основана на таких постулатах:

  • Продающая идея. Да, именно она в рекламном тексте играет главную роль! От первого слова до финальной точки идея пронизывает текст. Именно поэтому так важно, создать эту идею, продумать ее реализацию в тексте и целенаправленно ее использовать.
  • Позитиву – да, негативу – нет. Разработка рекламного текста -  это работа с положительной лексикой, умение избегать негативной окраски. Язык рекламных текстов должен состоять из положительных эмоций. Апеллирование к чувствам потребителя через негатив еще ни разу не себя не оправдало.
  • Отрицаниям тут не место. Это правило написания рекламных текстов старо, как мир. Отрицания в хорошем рекламном тексте неуместны. Теоретики рекламных текстов обосновывают это тем, что на восприятие предложения с отрицанием читатель тратит больше времени, также часто отрицание может вызвать нежелательный негатив. При составлении рекламного текста отказываться от любых отрицаний вообще не нужно, но избегать пресловутого «НЕ-НЕТ» все же стоит.
  • Язык рекламного текста по «закону Мерфи». Все формулировки в рекламном тексте должны быть однозначными и не содержать подвохов. Принцип такой: «Если что-то можно понять не так – это поймут не так».

На практике комплексная разработка рекламного текста имеет гораздо больше нюансов, чем описано в книгах. Рекламные тексты для сайтов, для СМИ и PR. Написание продающего рекламного текста состоит из таких этапов:

Анализ рекламных текстов конкурентов – определение сильных и слабых сторон, а также стратегию работы.

Разработка уникального торгового предложения или продающей идеи для текста.

Работа над созданием выгод. В любом рекламном тексте выгоды должны быть продуманными до мелочей, должны легко запоминаться и быть яркими.

Информационный повод для текста – презентация товара (услуги), акция, анонсирование, событие и т.д.

Распределение роли «потребителя» и «рекламодателя». Составление рекламного текста исходит из проблем (потребностей, ожиданий) потребителя и предложения по их реализации от рекламодателя.  Конкретный рекламный текст направлен на удовлетворение потребностей конкретной аудитории.

Апеллирование к эмоциям. Читатели рекламы покупают не продукт, а результат. Женщине не нужен крем от морщин, она хочет получить красоту и молодость кожи. Мужчина покупает не бритвенный станок, а экономию времени на бритье и ту же гладкую кожу. Яркие эмоции в тексте – самый мотивирующий аргумент.

Визуализация. В правильном оформлении рекламного текста  заложено не менее 50% его успеха. Использование рамок, шрифтов, фотографий, вставок, удобное построение текста, акцентирование на самом главном – такой текст воспринимается легко, а главное – самое важное запоминается.

Факты и комментарии. Экспертные заключения, процент экономии, отзывы, сертификаты, факты – все это также очень важно для хороших рекламных текстов.

 

Формула продающего рекламного текста:

50% визуальной и 50% текстовой информации;

Оригинальная продающая ИДЕЯ;

ВЫГОДЫ (они же – преимущества);

Обязательно ФАКТЫ;

Рекламный текст.

И, конечно, же – комментарии, отзывы, документы.

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency