Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Информационная реклама против креатива: «бомба замедленного действия» или «взрыв мозга»?

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Жесткая конкуренция на рынке рождает потребность новой, совершенно нестандартной и, в буквальном смысле слова, сногсшибательной рекламы.
Эта тенденция давно уже наблюдается в западных странах, где, что ни ролик или рекламная статья – то «взрыв мозга» со всеми вытекающими последствиями. Естественно, западный потребитель более искушенный — его очень трудно удивить тем, что считается у нас оригинальной рекламой. Исследования отечественного рекламного рынка свидетельствуют о том, что уже через 5-6 лет наше медийное пространство будет наполнено сообщениями в жанре «рекламных бомб». Главными отличиями такого рода рекламы являются:


• Обилия нестандартных форм, фентези
, 3D-изображений (отрывающиеся руки, вываливающиеся языки, тела, которые принимают самые различные формы и положения – все, что может не просто удивить, а шокировать потребителя, ввести его в ступор);
• Снятие табу на моральные темы. Реклама будущего абсолютно раскрепощенная, в ней не прослеживается нормы этичности. То, что запрещено, дико и незаконно у нас – норма для европейской или американской рекламы. Например, испражнения, или секс – не является показателем аморальности, это воспринимается как естественная физиологическая потребность;
• Использование скрытых смыслов. Подтексты, скрытые рекламные послания сплошь и рядом.
Задача рекламы такого рода – встряхнуть потребителя, заставить его удивиться, возмутиться, а если точнее — поверить. И для достижения этой цели используются все возможные и невозможные средства. Эффективность рекламных статей и роликов в жанре «взрыв мозга» достаточно противоречива. Безусловно, эта реклама действенна — ее запоминают на 100%, остается открытым вопрос – растут ли продажи?
Существует и другой подход к созданию рекламных продуктов будущего. Информационную рекламу нельзя назвать новинкой, однако ее применяют на практике очень немногие, опасаясь не получить должного эффекта. И очень зря. Информационная реклама – это материалы, которые публикуются в СМИ и не содержат открытого призыва к покупке каких-либо продуктов или услуг. Основной акцент в информационной рекламе сделан на решении проблемы, которая волнует потребителя.

Досье на услугу:Информационные рекламные статьи: материалы для интернета и печатных СМИ, в которых реклама подается скрыто. Акцент не на продаже, а на решении проблемы.

Жанр: новость, заметка, аналитическая статья, обзор, экспертное мнение
Опыт: более 2 лет
Сроки: от 7 дней
Гарантия: создание качественных рекламных материалов для долгосрочных рекламных кампаний

Информационные рекламные статьи, как правило, пишутся поэтапно для аудитории одного СМИ. В первой статье – раскрывается сама проблема: Ситуативно, в игровой форме. Во второй – предлагаются пути решения проблемы: несколько разных вариантов, из которых один будет наиболее правильным и выгодным. Третий материал цикла завершающий – в нем подводится итог эксперимента (исследования, теста), где прямо говориться об эффективности того или иного продукта (услуги). Такая стратегия применяется для получения результатов за отдельно взятый промежуток времени — от нескольких недель до нескольких месяцев.
Информационная реклама также применяются для получения долгосрочных результатов, в таком случае время воздействия рекламного сообщения может исчисляться месяцами и даже годами. Конечно, такую стратегию могут себе позволить только известные бренды, которых интересуют долгосрочные перспективы. Информационную рекламу можно сравнить с бомбой замедленного действия – она не приносят сиюминутного результата, но она работают на перспективу, достигая гораздо большего эффекта, чем стандартная креативная реклама.
Реклама будущего создается нами уже сейчас. И для того, чтобы сотворить что-то действительно новое и оригинальное стоит отказаться от таких пережитков как «креатив», «игровые сценарии», отойти от стереотипов и шаблонов. Нет сферы более непостоянной и изменчивой, нежели реклама: здесь, кроме идей,  ничто не вечно.

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency