Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
E-mail: info@master-tekstov.com
По своей сути вся история рекламы – это и есть история самых известных брендов. О том, что покупатель любит сказки знали даже древние рекламисты, когда придумывали зазывающие рассказы о своем товаре, и привлекали, таким образом, покупателей. Дальнейшие попытки создать товару достойную историю имели успех и у современников рекламы. Starbucks, Chanel, McDonald’s, Walt Disney, Johnson & Johnson, Ferrero и многие другие известные марки были созданы на основе удивительной рекламной легенды.
Рекламная легенда – настоящая или выдуманная история торговой марки, продукта, компании, направленная на формирование положительного имиджа в глазах потребителя.
Мы предлагаем: создание рекламной и бренд-легенды.
Опыт: более 3 лет, десятки успешных рекламных легенд.
Современная бренд-легенда или brand-story являет собой уникальную историю рождения, позиционирования и развития бренда, она отображает его предназначение, миссию, ценности и социальное значение. Бренд-легенда сегодня используется в комплексе с другими методами позиционирования, и создается для того, чтобы раскрыть уникальные качества товара. Чем хороша бренд-легенда? Тем, что она создает нужное эмоциональное ожидание у покупателя. Известно, что в большинстве случаев покупатель руководствуется эмоциями при выборе того или иного товара. Положительные эмоции, хорошая история, традиции и безупречная репутация — самая благоприятная почва для укоренения нового товара на рынке.
С помощью бренд легенды можно построить концепцию торговой марки, основы ее позиционирования, продумать промо-акции, создать рекламные материалы в соответствующей стилистике. Правильная бренд-легенда должна отвечать на вопросы:
- Что это за продукт?
- Для кого он создан?
- С какой целью он создан?
- В чем его уникальность?
- Есть ли у продукта традиции или он является инновационным?
- Почему стоит отдать предпочтение именно этому продукту, а не другим?
Продукту, у которого нет своей истории, нет изюминки, трудно пробиться на рынке и занять достойное место среди известных брендовых товаров. А потому именно удачная рекламная легенда может наполнить бренд смыслом, придать ему нужное амплуа и создать положительную репутацию в глазах покупателя. Рекламная легенда выполняет следующие задачи:
- Способствует привлекательности товара;
- Положительно влияет на рост продаж;
- Создает положительную репутацию товару в глазах потребителя;
- Способствует покупательской лояльности;
- Дает новые идеи для позиционирования бренда.
Между рекламной легендой и бренд-легендой разница лишь в том, что первая может быть использована в рамках рекламной кампании отдельного продукта, услуги, события, а бренд-легенда создается для торговой марки и предполагает ее дальнейшее позиционирование. Рекламная легенда может стать основой для сюжета видео-ролика, наружной рекламы. И многие компании с успехом применяют этот ход на практике.
Грамотная рекламная легенда или бренд-легенда может дать результат намного больший, чем вы ожидаете. Ведь правильное позиционирование товара на рынке, его уникальность дает вам гораздо больше преимуществ, чем дорогая, но безыдейная реклама.