Эпоха ведения бизнеса в интернете диктует свои правила игры на рынке. Собственный сайт – ячейка, с помощью которой можно не просто построить взаимодействие с аудиторией потенциальных клиентов, но и напрямую развить продажи в интернете. К сожалению, большинство неудач, которые претерпевают владельцы сайтов, происходит не от бездействия создателей, а от неправильных действий. Для того, чтобы создать успешный сайт, претендующий на роль эффективного бизнес-инструмента, мало красивого и законченного дизайна, мало навороченной навигации и безграничного количества сервисов… Ad fonts – зри в корень! А «корень» вашего сайта – это контент для сайта.
Понятие контент для сайта охватывает:
• Всю текстовую информацию, которая размещена на портале (новости, статьи, описание фотографий, описание сервисов);
• Мультимедиа (фотографии, видео, архивы, рисунки, таблицы, схемы и т.д.).
Качественный контент для сайта невозможно создать за один день или даже за неделю. Контент для сайта любой направленности создается усилиями не одного человека. Контент для сайтов тщательно планируется еще до создания самого ресурса. Содержимое для своего портала подбирается с учетом многих параметров: с точки зрения актуальности, тематики, направленности на определенную аудиторию, для восприятия потенциальным клиентом. Текстовый контент для сайта должен писать человек, который имеет представление о таких понятиях как «seo», «сементическое ядро сайта», «интернет-маркетинг» и т.д., не говоря уже об умении интересно и грамотно подать информацию.
С точки зрения оптимизации ресурса для дальнейшего позиционирования и продвижения в различных поисковых системах, идеальный контент для сайтов должен соответствовать следующим требованиям:
Уникальность. Сейчас уже практически все понимают, что брать информацию с других ресурсов плохо. Если на сайте нет интересной, новой, полезной информации, то с технической точки зрения «вытянуть» сайт на первые позиции поисковой системы будет практически невозможно. С другой стороны, задавались ли вы вопросом – а зачем посетителю читать информацию на вашем сайте, если есть возможность прочесть ее в оригинале?
Контент для людей. Контент для сайта должен создаваться, прежде всего, для того, чтобы его читали люди, а не роботы. Слишком много акцентов на оптимизацию сайта, огромное количество поисковых запросов в текстах приводит к тому, что такой ресурс может находиться на высоких позициях, но для посетителя он остается непонятым.
Правильность поисковых запросов. Для того, чтобы обеспечить успешное продвижение ресурса, необходимо в контент включить максимально точные запросы потребителей по вашей группе товаров или услуг. Проверить такие запросы можно благодаря сервисам:
• Google (adwords.google.com);
• Яндекс (direct.yandex.ru);
• Rambler (adstat.rambler.ru/wrds).
Семантическое ядро – это выборка абсолютно всех запросов, соответствующих вашему товару. Например, ваш товар – цветы. Запросы посетителей могут быть следующими: «комнатные цветы», «цветы продажа», «цветы букет», «садовые цветы», «цветы опт», «живые цветы», «цветы доставка», «цветы салоны» и т.д.. Ваша задача определить наиболее приоритетные для сайта запросы и включить их в контент для сайта.
Приоритетность запросов. Абсолютно все запросы можно разделить на три категории:
Навигационные запросы. Это очень конкретные словосочетания, которые пользователь ищет целенаправленно и его не заинтересуют другие аналоги: например, «салон цветов Астрея Киев», «сайт областной библиотеки им. Ленина Москва»;
Информационные запросы. Запросы, по которым потребитель ищет новую для него информацию. Например: «что такое флористика?», «что такое композиция?». Из этой категории посетителей, есть большой процент тех, которые будут готовы в будущем приобрести у вас товар или услугу, получив информацию по важному для них запросу;
Коммерческие запросы. Наиболее целевые запросы посетителей, ориентированные на конкретный товар, конкретной марки с определенной характеристикой. Например, «свадебный букет Киев», «заказ букетов Киев» и т.д. Практика показывает, что чем больше слов в поисковом запросе, тем выше шанс, что посетитель таки сделает у вас покупку, если найдет то, что соответствует его запросу. При создании контента для сайтов, на первом месте должны быть коммерческие запросы, на втором – информационные, и на третьем – навигационные.
Структура сайта. Первый принцип структуры сайта – удобство навигации. Как правило, успешной с точки зрения пользования считается иерархическая структура сайта, т.е. на сайте обязательно наличие главных разделов, подразделов, страниц и т.д. Для потребителя важно с первых секунд научиться пользоваться структурой сайта – а значит, суметь легко найти нужную информацию, добавить отзыв, вернуться на предыдущую страницу.
Ценность контента для сайта. Выигрывает тот сайт, на котором не просто интересно проводить время, но еще и удобно получать все необходимые сервисы и черпать свежую актуальную информацию. Поэтому мало создать уникальный контент для сайта, его необходимо постоянно обновлять и поддерживать.
Сделать контент для сайта уникальным
