Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency
Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Копирайтинг: как не съесть собаку?

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

ВНИМАНИЕ! ЭТО ВАЖНО ДЛЯ ВАС И ВАШЕГО БИЗНЕСА!

  • Затраты на тексты полностью окупаются уже через 1 месяц.
  • Профессиональный текст на сайте повышает конверсию в 2 раза и более!
  • Без хороших продающих текстов тратить деньги на продвижение и контекстную рекламу бессмысленно!

Откажитесь от ошибок ваших конкурентов!

Закажите профессиональные рекламные тексты сейчас.

+38 096 472 16 03

Копирайтинг: как не съесть собаку?Современный копирайтинг часто напоминает игру в лотерею: порой нужно сто раз купить лотерейный билет, чтобы, возможно, всего один раз выиграть. Рекламный текст, адаптированный для интернет-пространстваэто достаточно новый продукт, во многих аспектах не изученный, тот продукт, над которым следует  наиболее тщательно работать. Часто заплатив за «профессиональный» копирайтинг немалые деньги, заказчик через время обнаруживает, что этот текст не работает. С одной стороны, это кажется странным, потому, что это в действительности интересный эффективный текст, в котором максимальное внимание уделено характеристикам товара или услуги, преимуществам и т.д. Но такой «копирайт» не привел на сайт ни одного клиента. Почему?

Доверяя написание текстов не студии копирайтинга, а фрилансеру, о котором не знаете ничего, вы рискуете получить неприятный сюрприз. И это не значит, что текст будет написан неграмотно, не по теме и т.д.! Текст будет хорошим, но продавать он не будет. Вы согласны на такой компромисс? Если нет, тогда давайте рассматривать другие варианты, среди которых и профессиональное агентство копирайтинга.

Прежде, чем приступить к созданию рекламных текстов для интернет-сайта, следует в обязательном порядке ответить на вопросы: «зачем я создаю свой сайт?», «чем мой бизнес отличается от бизнеса конкурентов?», «что я хочу сказать своим покупателям о своем продукте?». Чем больше таких вопросов и ответов на них получаете, тем больше шансов  найти хороший копирайтинг для собственного ресурса.

Досье на услугу:
Копирайтинг – это написание текстов, направленных на формирование положительного имиджа, рекламы товаров или услуг, увеличение продаж.
Жанры: рекламная статья, имиджевая статья, легенда, интервью, новость, пресс-релиз, объявление, сценарий.
Опыт: более 7 лет
Сроки: от 1 дня
Гарантия: уникальный интересный текст

Для того, чтобы разобраться с услугами копирайтинга в деталях, хотелось бы для начала развеять несколько уже сложившихся мифов о рекламных текстах.

Миф первый: фразы, которые продают. Запомните – их нет! Сейчас практически все биржи копирайтинга, журналисты-фрилансеры и некоторые рекламные агентства утверждают о том, что они знают «какие фразы продают». Это не более, чем простейший способ пустить пыль в глаза заказчику. Рекламный текст наиболее убедительный и эффективный в том случае, когда:

  • он создает уникальный привлекательный образ товару или услуге, которую продает;
  • он угадывает потребность покупателя, его настроение, эмоции. Представление о продукте, которое описывается в рекламном тексте, не только соответствует ожиданиям покупателя, оно превосходит это ожидание.
  • копирайтинг убеждает потребителя. А это значит, что самое эффективное оружие  в нем – факты, а не красивые припудренные фразы.

Простой пример – морковный сок и кока-кола. Что общего  у этих напитков? Советские рекламщики, часто использовали восклицательное обращение  – «Пейте морковный сок!». Заяц из «Ну, погоди» или розовощекий малыш убеждал, что это действительно вкусно и полезно. Прошло 20 лет и «Кока-Кола», потратив многомиллионный рекламный бюджет, запустила рождественских оленей и Санта Клауса, слоган  – «Пейте Кока-Кола!». И это сработало. «Кока-колу» покупают как напиток для праздника, напиток, который передает дух Рождества, который пьет сам Санта Клаус. Почему  же морковный сок не стал столь популярен? Потребитель покупает не сам продукт, а те эмоции, которые он у него вызывает.

Миф второй: длинный текст не работает. Многие агентства копирайтинга утверждают, что чем короче текст, тем больше у него шансов быть прочтенным до конца. Это неправда. Да, наша интернет-аудитория порой ленива до бесконечности, но если рекламный текст или копирайтинг на сайте, действительно интересный, информативный, в нем есть сюжет, он провоцирует прочтение, объем не имеет значения. Да, можно и  текст из 10 предложений «напичкать» 20-ю ключевыми словами, и в тексте на 50 предложений спокойно разместить те же 20 ключевых слов. Но в первом случае, это будет выглядеть глупо, и это точно «испугает» поисковую машину, которая будет воспринимать подобный текст как спам.

Миф третий: равняемся на отличников. К сожалению, практически 90% всех заказчиков копирайта, в своих пожеланиях к тексту, говорят  – «мы хотим как у….». Это печально – повторять ошибки конкурента в надежде повторить его  успех. Шаблоны в копирайтинге не работают! Ведь это смешно, когда из 20 интернет-текстов о,  например, обычном кафе, встречаем 20 абсолютно идентичных описаний. «Наше кафе – это тихое уютное местечко, где можно расслабится, приятно отдохнуть, выпить чашечку ароматного кофе…». У меня вызывают ироническую улыбку слова «креатив», «великолепное», «уютный», «замечательный» «приятное времяпровождение», «работают на вас» и многие другие. Если бы эти слова прозвучали один раз – да, это был бы действительно сильный текст. Но когда одни и те, же фразы, копирайтеры по 20 раз цитируют друг и друга – это пошло, и это скорее порождает отвращение, чем симпатию к такому копирайтингу. Для того, чтобы передать индивидуальный образ товара или услуги нужно использовать нетривиальный подход, или как минимум правильно подбирать слова-синонимы.

Миф четвертый: креативненько. Слово «творчество» и все походные от него слова сейчас заменило понятие «креатив». Практически 100% рекламных агентств продают это слово под видом отдельной услуги: «Наружная реклама, видеоролики, реклама на транспорте, продвижение, креатив…». Трудно понять, как творчество можно продавать под видом отдельной услуги? Выходит, что все остальные услуги РА делают без творческого подхода? Копирайтинг для отдельного рода товаров или услуг должен быть действительно ярким, творческим, тонко завуалированным. И здесь необходим тот самый «креатив». Но когда под видом «креатива» агентства копирайтинга вам пытаются продать наркотический бред и розово-голубые описания его  – не покупайте. Всегда требуйте от копирайтера показать анализ этой работы, в котором автор объясняет, как именно работает этот текст, какие в нем ключевые слова, какой он использует образ и почему он эффективен. Если копирайтер отказывается — смело отказывайтесь от сотрудничества.

Узнать разницу между просто текстом и качественным рекламным текстом.

Татьяна Шрамко, журналист-копирайтер проекта «Мастер Текстов».

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com