Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Нейминг: начало большого пути

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

НеймингИмя считается отправной точкой в истории любой торговой марки. Благозвучность, запоминаемость, легкость имени часто определяет дальнейший успех бренда у потребителей. Процесс создания названия компании, продукта или торговой марки состоит из нескольких этапов и называется нейминг. Ошибочно было бы полагать, что создание имени это вопрос двух-трех часов и работы одного человека. Нейминг процесс коллективный и, безусловно, творческий. Ведь помимо самого названия требуется еще и серьезная исследовательская и аналитическая работа.

Нейминг пошагово: в поисках идеального названия

Для разработки нейминга сегодня используется несколько специальных методик, которые с каждым годом дополняются и совершенствуются. Поэтапно работу над созданием нейминга можно разделить на такие этапы, как:

  1. Поиск ассоциаций. Согласно тех. заданию, маркетинговая группа выбирает ряд ассоциаций, которые должно отображать имя будущего продукта или бренда;
  2. Лингвистическая работа – выборка слов;
  3. Генерация названий – сокращение, новые названия и т.д.;
  4. Фокус-группа – определение лучших вариантов, опрос;
  5. Аналитическая работа – лингвистический, стилистический, исторический анализ;
  6. Юридическая работа – запрос на проверку уникальности названия;
  7. Исследования – опросы мнений потребителей;
  8. Регистрация торговой марки.

Типология нейминга: какие существуют типы названий?

Все названия можно разделить на:

  • Традиционные;
  • Описательные;
  • Географические;
  • Ассоциативные;
  • Составные.
Досье на услугу:
Нейминг – создание названия для компании, продукта, рекламной акции, услуги, торговой марки.
Мы предлагаем: разработку названия под ключ, комплексный анализ названия (лингвистика, семантика), проведение опросов среди потребителей, создание истории названия и позиционирования ТМ.
Услуги: нейминг, бренд-легенда, опросы, анализ названия, проверка названия на уникальность.
Опыт: более 5 лет.
Сроки: от 7 рабочих дней.
Гарантия: оригинальное запоминающееся название.

Традиционные названия выбирают по аналогии с теми, которые уже существуют на рынке. Такой нейминг должен быть в первую очередь ассоциативным, но в то же время доступным и понятным для широкой аудитории. Например, если речь идет о создании нейминга для линейки молочных продуктов. Больше половины всех названий в этой категории содержат слова, как: молочник, ферма, буренка, молоко и др. Традиционное название выбирают по двум причинам. Первая – такое название априори будет восприниматься положительно, не оттолкнет потребителя. И второе – будет соответствовать ожиданиям потребителя, который к привычным для него словам относится более лояльно, чем к новым и неизвестным.

Минусом продуктов с  традиционными названиями в том, что они рискуют потеряться на полке среди конкурентов и не получить должного внимания потребителя.

Описательный нейминг еще можно встретить в повседневной жизни, хотя он давно считается пережитком прошлого. Описательные имена в точности передают суть продукта или услуги. Например, продуктовый магазин называется «Магазин продуктов» и т.д. Однако есть примеры удачного использования описательного нейминга. Например – «Юридическая компания Гончаренко».

Географический нейминг. Пользуется популярностью очень давно, но имеет свои особенности. Называть товар по месту его производства – удачное решение, если речь идет о красивой местности с богатой историей и интересной легендой. Само название подчеркивает традиции, историю продукта. Таких примеров много – ТМ «Франківська», «Старий Миргород» и т.д.

Ассоциативные названия относятся к наиболее распространенным. Их задача – вызывать положительные эмоции, воспоминания, демонстрировать определенный стиль жизни и статус. Чем более яркие и запоминающиеся ассоциации вызывает имя, тем лучше оно запоминается. Обычно сила названия подчеркивается с помощью вспомогательных средств – аудио-, видео-, визуальной рекламы.

Составные названия используются не так часто, как все остальные, но имеют свои плюсы. Новые слова, названия, составленные из 2-3 слов, транслитерация слов с других языков и многие другие варианты. Маркетологи делают ставку на нетрадиционном названии, которое будет привлекать внимание именно своей необычностью. Таких примеров достаточно – «Колбаско», «Трещоткин», «Забодайка», «Пекарики» и другие.

Создание нейминга – первый и важнейший шаг в рождении конкурентного, успешного бренда. Комплексный подход, глубокий анализ, изучение рынка, акцент на уникальности товара, которые воплощаются в названии продукта или торговой марки, гарантируют им успех среди конкурентов.

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency