Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Пресс-релизы – искусство писать «между строк»

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

ВОЗМОЖНО, ВЫ ЕЩЕ НЕ ЗНАЕТЕ, ЧТО….

  • Всего лишь один пресс-релиз обеспечил компании Phillip Morris годовой рост продаж бренда «Bond»
  • Пресс-релиз для вашей рекламной кампании прочитает от 1000 до 2 000 000 человек после его размещения в течение 2 лет.
  • Затраты на создание профессионального пресс-релиза составляют всего лишь 0, 005 от минимального рекламного бюджета.

ВЫ ПО-ПРЕЖНЕМУ СЧИТАЕТЕ, ЧТО НА ПРЕСС-РЕЛИЗЕ НУЖНО ЭКОНОМИТЬ?
Мы готовы доказать вам обратное!
+38 096 472 16 03

Пресс-релиз  — информационная заметка, сообщение для СМИ, новостное сообщение – как только не называют этот жанр. Как правило, пресс-релизы используются с целью предоставления структурированной информации по тому или иному событию для журналистов. Пресс-релизы нужны, чтобы анонсировать событие, предоставить информацию о планируемых мероприятиях. Главная цель пресс-релиза – привлечь внимание.

Зачем нужен пресс-релиз?

Если в компании работают опытные пиарщики, для них нет более простой задачи, чем составить грамотный и действенный пресс-релиз. Эти люди, как и сами журналисты, хорошо понимают, что новости не случаются  сами по себе – их нужно создавать.
Часто  успех получить ответ на вопрос:  «А какие у вас есть в компании новости?» у рядового сотрудника, равняется нулю.
Специальные мероприятия, корпоративы, презентации, участие в профессиональных выставках, вывод новых брендов – происходят очень нечасто, а вот новости нужны всегда.

Досье услугу:

Пресс-релиз – это сообщения для СМИ с информацией о рекламных мероприятиях и корпоративных новостях.
Жанры: пресс-релиз, пост-релиз
Опыт: более 3 лет
Сроки: от 2 дней
Гарантия: профессиональный интересный текст

Новости компании должны присутствовать на ее корпоративном сайте, они должны печататься в корпоративной прессе, передаваться в СМИ для размещения в качестве рекламы или информации, размещаться на специализированных рейтинговых порталах. Новости компании свидетельствуют о том, что организация живет и развивается, что с этой организацией можно и нужно сотрудничать.

Пресс-релиз – это своего рода связующее звено между компанией и клиентами, которое реализуется по средствам СМИ. Идеальный пресс-релиз с точки зрения рекламы должен быть таким:

  • Информация интересная и актуальная;
  • Информация не носит открытого рекламного характера;
  • Событие, которое освещается в пресс-релизе, должно быть значимым для тех или иных слоев общества, событие может быть направлено на решение социально значимых проблем;
  • В пресс-релизах не должно быть «воды» — только самые интересные факты;
  • Пресс-релиз должен заинтересовать, но в нем не стоит открывать все карты, ведь в противном случае, событие, которому он  был посвящен, не заинтересует представителей СМИ и общественность.

Как с помощью пресс-релиза сделать себе бесплатную рекламу в СМИ?

Даже самые опытные руководители организаций порою недооценивают важность пресс-релизов. А ведь с помощью удачно составленного пресс-релиза можно получить бесплатную рекламу для мероприятий, проводимых компанией. Например, в вашем ресторане состоится встреча  и небольшой концерт известного эстрадного исполнителя. Разумеется, это мероприятие проводится с целью популяризации заведения и получения прибыли. Однако пресс-релиз нужно подавать следующим образом -  известный исполнитель Х проводит презентацию своего нового альбома впервые в нашем городе. Далее – подробная информация о программе вечера, создание интриги и наконец, упоминание о  том, что событие будет проходить по такому-то адресу, в таком-то заведении.

Поводы для пресс-релизов могут быть самыми различными – от проведения тренинга международной компании в стенах вашей фирмы до организации благотворительного аукциона в помощь детям. Главное, чтобы в содержании пресс-релиза присутствовала информация, которая заинтересует журналистов, которые в свою очередь, посетят мероприятие и напишут о нем много хороших и не очень материалов. И уверяем вас в том, что материалы, в которых событие оценивается «не очень» тоже будут иметь успех. Современному обществу не интересны события в рамках «все прошло прогнозируемо хорошо». Искушенным потребителям нужны пикантные подробности, острая критика, шокирующий эпатаж … Безусловно этот метод эффективен не всегда и об этом знают опытные пиарщики.

Как пишут успешные пресс-релизы

Действенность пресс-релиза начинается с его заголовка. Умение написать хороший заголовок – это искусство, над которым работают годами. Просим заметить, что речь не идет о кричащей скандальной фразе, которую часто используют спамеры. В заголовке должна прямо или косвенно отображаться тема пресс-релиза или его идея. Он не должен быть явно рекламным. Он существенно отличается от газетного заголовка. И что самое важное заголовок пресс-релиза не должен быть скучным. Золотая середина здесь и будет идеальным вариантом.

Вторая составная пресс-релиза – это лид и он полностью отличается от газетного. Лид -  в печатных СМИ – это абзац, который выделяется другим фоном или рамкой, в котором отображена самая важная информация, интересная цитата или факт. Лид в пресс-релизе – это его первый абзац. Именно поэтому он не может начинаться с общих фраз, приветствий. В нем может быть конкретная информация, призыв или непосредственный повод пресс-релиза. Ценность лида определяет ценность всей последующей информации.

Требования к жанру пресс-релиза аналогичны требованиям к новостным материалам для СМИ. Информация предоставляется в следующем порядке: кто участник события, что будет происходить (что уже произошло), где произойдет событие, с какой целью, было (или будет)  организованно мероприятие.

Создание эффективного пресс-релиза  — это умение писать «между строк» в буквальном смысле слов. На пресс-релизы нужно уметь смотреть глазами журналистов, уметь подавать информацию интересно и завуалировано. И,  конечно же, прогнозировать и организовывать те или иные события, под которые и создаются пресс-релизы.

Образцы пресс-релизов нашего агентства вы можете увидеть на странице «Портфолио». Наши образцы пресс-релизов станут лучшим аргументом в пользу сотрудничества с нами.

Самые интересные и интригующие пресс-релизы

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency