Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Сценарий рекламного ролика: искусство продать за 30 секунд

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Написание сценариев рекламных роликов – процесс не менее сложный и творческий, чем написание сценариев к кинофильмам и телепрограммам. Сценарий рекламного ролика на радио – это игра слов и интонации. Сценарий рекламного ролика для ТВ – это Эмоции с большой буквы. Каким бы не был рекламный сценарий, он подчиняется одним и тем же законам, и отвечает таким задачам, как:

• Запоминаемость;
• Оригинальность;
• Идейность;
• Актуальность;
• Концептуальность.

Если все максимально упростить, получается, что главная задача сценария – косвенно или прямо – ПРОДАВАТЬ. Написание сценариев рекламных роликов – задача, с которой сможет справиться не каждый копирайтер. Обычно, рекламодателям предлагают написание сценариев рекламных роликов сами радиостанции, и стоимость этой услуги уже включена в стоимость размещения рекламы на определенный период времени. Менеджеры по продажам на радио, как правило, не тратят много времени на сценарий рекламного ролика. Их задача – предложить рекламодателю Х вариантов, согласно договору. И обычно все эти и 5, и 10, и 20 сценариев рекламного ролика больше напоминают рекламное объявление.

Вас заинтересует такая реклама?

Добрый день! В банке ХХ проводится акция — каждому новому клиенту, который откроет депозит с 1 по 10 июня – подарок +5%. Банк «Империя» — лучший банк среди банков. Звоните ХХ ХХ ХХ.

Сценарий рекламного ролика, написанный в таком стиле, в лучшем случае будет просто незамечен. Теоретики рекламы советуют начинать написание рекламного ролика с идеи, обыгрывать сценарий в разных жанрах и давать рекомендации по его звучанию. Как это выглядит?

Досье на услугу:


Написание сценариев рекламных роликов. Текстовые сценарии рекламных роликов для радио, написание сценариев информационных и рекламных радиопрограмм, написание сценариев для ТВ-рекламы, видеоклипов.
Жанры: сценарий рекламного ролика, радиопрограмма, комментарий, интервью.
Опыт: 2 года
Сроки: по согласованию

1. Идея. Она отображает всю суть рекламной кампании, дублирует образ, который создает себе компания, ее ценности, имидж.

2. Жанр. Сценарий рекламного ролика для радио может быть представлен в группе информационных жанров (объявление, репортаж, консультация, радиожурнал), в игровом жанре (юмористическая постановка, диалог), в имиджевом (история компании) и других.

4. Хронометраж.
Написание сценария рекламного ролика обычно рассчитано для стандартных роликов рекламного блока в прайм-тайме. Продолжительность рекламного ролика не более 25-30 секунд. Количество слов рассчитывается по формуле – 2,5 слова в секунду. Если же речь идет об информационных жанрах: 1 секунда – 1 слово.

5. Драматургия сюжета. Сценарий рекламного ролика и для ТВ, и для радио, должен содержать вступление, далее должно быть развитие событий, кульминация и развязка. Безусловно, с хронометражем 30 секунд справится с этой задачей сложно, но если ее реализовать правильно, то и эффект будет соответствующий. Порядок действий в ролике может быть различным – если ролик будет начинаться с кульминации (т.е. высшей точки), а затем будет идти развитие событий – тоже хорошо. Но, как говорится, легко это все только в теории.
6. Интонация. Написание сценариев рекламных роликов требует участия звукорежиссера. Вернее, автор, который пишет текст сценарий должен обладать основными знаниями из сферы радиозвука. Для радио – звук, голос, музыкальное сопровождение – это основа. Именно благодаря голосу и интонации осуществляются манипуляции с сознанием слушателя. Именно поэтому готовый сценарий рекламного ролика должны сопровождать рекомендации по типу голоса (мужской женский), интонации, звуковым акцентам, музыкальному сопровождению.

7. Маркетинговая ориентированность. Рекламный ролик на радио – это только вершина айсберга, ведь в рамках рекламной кампании будет представлен еще не один месседж. А поэтому, ролик должен быть строго рассчитан на целевую аудиторию и четко выполнять задачи рекламной кампании.

Написание сценариев рекламных роликов для радио – сложный многоэтапный процесс, поэтому, просто «начеркать» 5-6 предложений и быстренько их начитать на студии — не получится. Чем глубже будет раскрыто предложение, чем больше различных вариантов сценария будет обыграно, тем выше успех рекламного ролика и рекламной кампании в целом.


Желаете, чтобы ваш сценарий рекламного ролика продавал?

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency