Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Слоган – философское амплуа

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Слоган, как дополнение к любой рекламной кампании, стал настолько привычным, что сейчас слоган воспринимается, как само собой разумеющиеся, логичное завершение любого ролика, рекламного текста или презентации. Какую же роль играет сегодня рекламный слоган?

  • Слоган помогает выразить суть (философию, уникальность, направленность) нового продукта или услуги;
  • Слоган может звучать, как вывод, после сказанного выше;
  • Слоган обычно легко запоминается и располагает к покупке.

Сила рекламного слов такова, что на практике некоторые слоганы живут дольше, чем бренды, которым они были посвящены. Всего 3-4 слова, которые легко запоминаются, и потом надолго откладываются в подсознании потребителя. Слоган является мощным дополнением корпоративной символики и его можно защитить товарным знаком или зарегистрировать.

СлоганВсе рекламные слоганы по своему значению можно разделить на имиджевые и товарные. Если первые направлены на то, чтобы подчеркнуть философию компании, ее историю, имидж, то вторые касаются непосредственно продукта и выражают его суть, уникальные качества и направлены на стимулирование продаж. По сути, задача любого рекламного слогана быть понятным, запоминаемым и «цепляющим». Простая комбинация слов, которая легко воспринимается на слух, легко читается и воспринимается визуально, быстро становится частью лексического обихода потребителя. Иногда бывают случаи, что потребитель забывает название товара, но прекрасно помнит слоган. Нередко можно услышать, например, в аптеке, следующее: «Дайте, препарат… Названия не помню. «…Шлунку добре з ним». И, конечно, же, все понимают, что речь идет о самом разрекламированном средстве.

По структуре рекламные слоганы маркетологи делят на разные группы.

Досье на услугу:
Слоган – краткий рекламный девиз, который используется для того, чтобы подчеркнуть философию компании, имидж либо же уникальность продукта. Задача рекламного слогана – мотивировать покупателей.
Мы предлагаем: создание рекламного слогана в различной стилистике, анализ слогана.
Опыт: более 5 лет.
Сроки: от 7 рабочих дней.
Гарантия: оригинальный работающий слоган.

Первая группа: связанные. Это значит, что рекламный слоган содержит название продукта, и без него не произносится.

Вторая группа – прямые. Отличаются тем, что в их структуре обязательно есть обращение, направленное к потребителю. «Хочешь?», «Будешь?», «Станешь?» и более жесткие «Подари», «Возьми», «Полюби».

Третья группа – привязанные. В этой группе название товара может фигурировать или нет, но его главная задача – быть ритмичным. Т.е. речь идет о соблюдении рифмы. Когда первая часть слогана успешно рифмуется со второй.

Четвертая группа – свободные. Эти слоганы по своему содержанию и сути могут быть далеки от названия и даже не связаны ассоциативно с продуктом, но их задача – передать ту философию, которую производитель желает передать своему потребителю.

На этом типологизация слоганов не заканчивается. Рекламные слоганы также различают по другим, не менее важным характеристикам.

  • Сила интонации. Влияет на восприятие товара, запоминание, актуализацию на конкретном слове. Интонация может касаться какой-то части слогана для усиления его действия, либо же весь слоган может быть наполнен каким-то высоким смыслом.
  • Простота. Чем меньше слов и чем лучше они смотрятся вместе – тем более вероятен успех. Часто, достаточно всего 2-3 слов для того, чтобы передать идею товара.
  • Игра слов. Свобода выбора рекламного слогана позволяет создавать конструкции, в которых есть рифма, двойное значение, созвучность или противопоставление. Двойной смысл уместен только в том случае, если он не вызывает отрицательных эмоций или аналогий.
  • Призыв, обращение, вопрос. Для усиления действия фразы допустимо использовать вопросительную форму, обращение, призыв или приказ.
  • Рекламные факты. Цифры, доводы, мнения, которые выражают лучшие качества продукта и подаются в слогане, как свершившиеся факты, в которые потребитель должен поверить, а следственно и сделать выбор в пользу этого бренда.

Удачный рекламный слоган будет долгие годы работать на успех Вашего бизнеса!

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency