Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Рекламный словарь

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Авторское право

 

Исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения. Распространяется и на рекламные идеи и разработки.

 

Анкета


Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).

 

Аннотация

 

Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

 

Антрефиле

 

Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи

 

Ассоциативность товарного знака

 

Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

 

Афиша

 

Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Баннер

 

Прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, изготавливаемый из пластика, картона или бумаги. Баннер вывешивается в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.

 

 

Баннерная реклама

 

Один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его — размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт.

 

Бокс

 

Часть рекламного текста, выделенная обводкой

 

Буклет

 

Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.

 

Бекграундер

 

Информация текущего, событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации. А также информация, дополняющая короткий новостной пресс-релиз, — различные обстоятельства, окружающие какое-либо событие или предшествовавшие ему и ставшие причиной, которые могут помочь журналистам подробно и без искажений подготовить материал.

 

Вопрос-ответ

 

Тип текста в PR. Его использование создает иллюзию интерактивности: вопрос-ответ. И хотя сами вопросы зачастую придумываются теми же людьми, которые готовят ответы на них, и этот тип текста можно рассматривать как манипулятивный инструмент, он тем не менее повышает доверие к сообщаемой в нем информации.

 


Девиз

 

Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

 

Директ мэйл (прямая почтовая рассылка)

Реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.

 

Event marketing— (маркетинг на зрелищных мероприятиях)

Реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как концерты, спортивные соревнования, выставки произведений искусства и др.

 

Заказные публикации

 

Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`. Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно при низкой культуре общественного сознания — до тех пор пока `джинсу` читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации, PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты — размещают.

 

Защитная марка

 

Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

 

Защитная пауза

 

Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует.

 

Игровой промоушн

 

Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов.

 

Именная статья

 

Материал, написанный известным человеком для того или иного издания. Авторство знаменитости заметно повышает престиж публикации и доверие читателей к ней, хотя именные статьи, как правило, только подписывается `звездой`, а составляются или редактируется PR-отделом.

 

Индексация

Лексический анализ и разбор текстовых материалов (страниц) сайта с целью составления списка используемых слов и выражений. Составленный таким образом список используется при поиске информации на сайте по запросу пользователя. Индексация сайта производится в автоматическом режиме специальными программами и используется всеми поисковыми системами. Сама по себе индексация сайта является только первым этапом в его политике продвижения сайта. Хорошие позиции сайта в первых страницах поисковых систем по ключевым запросам зависят и от индекса цитируемости.

Каталог

 

Многостраничное сброшюированное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.

 

Кейс-история

 

Тип текста в PR — `история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.

 

Коммуникатор

 

Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.

 

 

Контент сайта

 

Информационное содержание на страницах сайта. Все материалы сайта — статьи (текст), ответы на вопросы, документация, изображения, данные и т.п. Контент сайта влияет на индексацию сайта.
Контрафакция товарного знака

 

Использование товарного знака без согласия на то его владельца.

 

Контрреклама с точки зрения закона

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

 

Копирайтер

 

Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

 

Концепция рекламной кампании

 

Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.


Корпоративные издания

 

Корпоративные газеты и журналы выполняют задачу донесения до широкой общественности без искажений позиции и мнения компании, сообщить ей о своих достижениях и планах. Кроме того они являются эффективным инструментом формирования корпоративной культуры.

 

Легенда

 

Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь, когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.

 

Марка

 

Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей, марка производителя, а также продавцов — торговая марка, и признаки, отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.
Маркетинговая коммуникация

 

Один из элементов комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирования сбыта.


Медиа

 

1. Средства распространения рекламы. 2. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации

 

Наклейка

 

Малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

 

Обзорные статьи

 

Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри. В основном авторами здесь выступают эксперты или даже руководство компаний, которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.

 

Первичная информация

 

Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.


Периодика

 

Издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п.


Персонификация

 

Олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе применяется для оживления образа.


Плакат

 

Красочное рекламное издание большого формата.


Получатель(реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения)

Участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).


Помехи (шумы)

 

Элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.

 

Презентация

 

Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).

 

Пресс-кит

 

Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.

 

Пресс-клипинг

 

Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

 

Пресс-конференция

 

Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

 

Пресс-посредничество

 

Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

 

Пресс-релиз

 

Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем — наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией — где и когда состоится/состоялось событие, условия аккредитации/получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.

 

Пресс-тур

 

Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

 

Промо-акция

 

Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.

 

Проспект

 

Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.

 


Производство телерекламы

Изготовление рекламных роликов для размещения на ТВ. Включает в себя подготовительный период, съемочный период, период пост-продакшн: обработка информации, нелинейный (в большинстве случаев) монтаж, мастеринг звука, предоставление эфирных копий.

 

 

Продвижение сайта

 

Комплекс действий, проводимых для достижения максимальных результатов посещаемости сайта (обычно — под определенную целевую аудиторию). В эти действия могут входить:

 

Поисковая оптимизация сайта

Один из первых этапов комплекса действий по продвижению сайта. Подразумевает проведение информационной политики сайта (наполнение сайта тематическими материалами), совершенствовании структуры сайта и действия по максимально эффективной вёрстке страниц, с учётом их более эффективной индексации поисковыми системами. Обычно, поисковая оптимизация планируется уже на стадии разработки технического задания на создание сайта и должна обязательно проводится в процессе содания сайта.

 

Релевантность сайта

Степень соответствия текста и тематики сайта слову или выражению, заданному в качестве ключа при поиске информации. Используется поисковыми системами для определения порядка выдачи результатов поиска. Например, при поиске с помощью поисковой системы Rambler страниц, содержащих выражение ‘сотовые телефоны’, страницы, которые имеют большую релевантность (больше соответствуют ключу ‘сотовые телефоны’) будут находиться ближе к началу списка результатов поиска.

Слоган

 

Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.

Спот

 

Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Фирменный стиль

 

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Целевая аудитория рекламного обращения

 

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Имиджевые рекламные ролики

 

Рекламные ролики потребительского характера,

Видеоролики – (в отличие от кинороликов) рекламные ролики, снятые на видеокамеру.

PR-услуги

Организация связей с общественностью и формирование общественного мнения — как сопровождение BTL-комплекса: от идеи до отчета и рекомендаций. Инструментарий: пресс-конференции, press-party, презентации, организация спонсорской и благотворительной деятельности, создание и публикация новостийных сообщений и др. Подготовка информационного наполнения мероприятий: пресс-материалы в форме пресс-релизов, пресс-папок и пр. Работа с целевыми СМИ: формирование перечня рекомендуемых СМИ, работа с редакциями и корреспондентами, рассылка материалов, организация интервью и пр.. Мониторинг и анализ публикаций.

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency