Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7   499 403 18 83

Встречаем по одежке

Рекламное агентство "Мастер Текстов", заказ услуг:
Тел.: +38 096 472 16 03, +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 638 48 77
E-mail: info@master-tekstov.com

Представьте себе большой супермаркет. В нем – длинные ряды полок, заполненных разными товарами. И тут вы замечаете, что у всех продуктов – одинаковые упаковки. Сложно ли будет сделать выбор и что-нибудь купить? Безусловно, сложно. Как раз благодаря упаковке покупатель отличает товары друг от друга, на основании их внешнего вида делает свой первоначальный выбор. Вряд ли кто-нибудь из нас купит продукт, упаковка которого нам не нравится. Да, мы «встречаем по одежке» не только людей, но и все, что видим вокруг. В товаре мы сначала оцениваем упаковку, а потом уже его вкус и качество. Именно поэтому дизайну упаковки уделяется большое внимание, и компания «К» с серьезностью подошла к разработке внешнего вида нашей продукции. «Одежда» продукта создается в несколько этапов.

На первый взгляд кажется, что оформить упаковку – достаточно просто: красиво написать название, разместить привлекательную картинку, да и все. Но на самом деле все гораздо сложнее: с вашей точки зрения изображение красивое, а кому-то оно не нравится, шрифт вам кажется веселым, а кто-то любит строгий… А ведь чтобы продукт покупали, его упаковка должна нравиться многим.

Первый этап разработки упаковки начинается с определения целевой аудитории, на которую рассчитан товар. В предпочтениях людей можно выделить определенные закономерности в зависимости от того, к какой социальной группе человек принадлежит. Допустим, пенсионеры любят более сдержанное, строгое оформление, а студенты – более яркое и веселое. После определения целевой аудитории обсуждается сам продукт, для которого разрабатывается упаковка, его позиционирование, тот сегмент рынка, где он представлен. Главная задача первого этапа – совместить, с одной стороны, характеристики этого продукта, и, с другой стороны, отличительные свойства аудитории, на которую он ориентирован.

На втором этапе дизайнеры приступают собственно к разработке. Их задача – выдвинуть как можно большее количество идей, чтобы потом приступить к отбору наиболее удачных. Подготавливаются предварительные эскизы различных вариантов дизайна, и ни один вариант изначально не отбраковывается.

Кроме дизайна упаковки необходимо выбрать и ее форму. Формообразование – процесс не менее ответственный, чем подготовка оформления: нужно, чтобы форма упаковки была одновременно удобной в использовании, оригинальной и соответствовала возможностям производства. Один и тот же продукт может выпускаться в упаковках разных форм. Наша продукция выпускаются в разных видах упаковок, среди которых основные:

  • дой-пак;
  • фил-пак;
  • стеклобанка;
  • пластиковое ведро.

На третьем этапе, когда утверждены форма и несколько наиболее подходящих вариантов дизайна, становится понятно, какие специалисты потребуются для дальнейшей работы. Если на упаковке продукта будет фотография (например, на наших продуктах это может быть фотография майонеза и еды), то нужно приглашать профессионального фотографа, который сделает яркие, сочные, качественные снимки. Кроме того, может понадобиться food-стилист (food с английского – еда), задача которого – создать из еды композицию сродни произведению искусства. Тогда фотография не только привлечет внимание – она будет выглядеть вкусно, вызовет аппетит. Например, на упаковках наших майонезов «Грибной»,  «Салатный», «Провансаль» изображены нежные грибочки, легкий аппетитный салат, сочная рыба.

Если в дизайне упаковки есть какие-то рисованные элементы, то к работе привлекается еще и художник-иллюстратор. Например, на упаковке майонеза «К» – золотистые, аппетитные яичные желтки. После того, как дизайнеры закончили свою работу, визуализаторы создают итоговый реалистичный образ упаковки – как будто она уже выпущена.

Важным моментом является разработка обратной стороны упаковки. Считается, что она не так важна, но, тем не менее, выполняет важную функцию: дает о продукте подробную информацию, поэтому большинство покупателей обращает на нее внимание. Обратная сторона обязательно должна соответствовать общей концепции оформления.

Главные три этапа подготовки упаковки пройдены. Нужно, однако, учесть, что эти шаги – классические законы подготовки дизайна, и, как из любого правила, из них бывают исключения, зачастую не менее важные, чем норма. Поскольку разработка дизайна – работа творческая, то отступление от стандартов здесь даже приветствуется. Дизайнеры упаковок продукции доверяют своему опыту и интуиции, и так называемое «профессиональное чутье» помогает им в работе не меньше, чем знание правил. Скорее, обращение к интуиции можно назвать еще одним, четвертым шагом в разработке дизайна.

Итак, упаковка готова. Все этапы разработки были пройдены не только для того, чтобы та или иная оболочка продукта отличалась от других. Талантливо созданное оформление, естественно, никогда ни с каким другим не спутаешь. Но дело не только в этом: хорошая упаковка не просто запоминается – она вызывает приятные чувства, ассоциации, создает определенное настроение. Изображение на ней подсказывает, какое блюдо можно приготовить с помощью этого продукта, указывает, каково его качество, какие люди его покупают.

Люди ходят за покупками не только ради самих покупок. Сейчас продукт и его внешний вид – в какой-то мере средство самоидентификации человека, отнесения самого себя к определенной группе людей. Кроме того, покупка делается еще и ради того настроения, которое создают у людей определенные продукты. Да, можно купить просто майонез, обычный майонез в обычной упаковке, просто потому, что дома нечего добавить в салат. Почему столь многие люди изначально выбрали майонез «К», еще не зная, какой он на вкус? Они не осознавали, что его упаковки вызывают чувство уюта, аппетита, поднимают настроение. Но они почувствовали это в первый раз и продолжают чувствовать сейчас.

В течение получаса, который человек проводит в магазине, он видит 11 тысяч упаковок, и когда среди всех них он выбирает наш продукт, значит, мы можем быть уверены в том, что мы все сделали правильно и специально для него – для каждого нашего покупателя.

Перепечатка или цитирование этого материала без разрешения редакции строго запрещена!

Клиенты

Последние статьи

Сотрудничество

Контакты

Тел.: +38 096 472 16 03
Тел.: +38 066 195 56 51
Тел.: +7 499 403 18 83
Email: info@master-tekstov.com
Email: copy@master-tekstov.com
Website: http://master-tekstov.com
Мастер Текстов
Copywriting & PR Agency